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新包装才有新市场——玉棠新包装仿石栏杆

眼下，可口可乐、雪碧、七喜等很多著名产品都在不断改头换面，塑造新颜。尤其是10元以下的产品用新包装维持消费者的新鲜感。我们的国有产品也及时意识到了这一点。

亲和形象，家庭好糖

一个包装设计，绝没有单纯的好坏之分，关键是要看其与策略之间的紧密关系。

“玉棠”一直以来是家庭主妇们的首选烧菜用糖，我们觉得，应该顺着消费者对该品牌好感，对其形象进行提升定位，锁定个性。“家用好糖”就是我们策略核心。那什么是主妇心目中的“好糖”呢？

甜蜜的、居家的、信赖的、关爱的……

所以，包装设计都要从这几点着手，让购买者深切体会到这些心理感受。

跳跃品牌，包装传播

过去“玉棠”的标志是具象的海棠，单线勾勒显得过于老旧。为了提升和”某上游原材料供应商说维系品牌好感，我们将是时尚的抽象元素注入其中，用一朵花瓣来表现甜蜜与圆润的感受。考虑到消费主要是家庭主要，我们特意突出了品牌中文名称，让图形与字体合二为一利于品牌热敏纸记忆。

“玉棠”品牌下有多类产品，其中“白砂糖”是最普通的一类。由于该类产品基本上无大众媒体广告传播，因6、接头处的钢筋轴线偏移此，如何透过包装进行传播是非常重要的。经过商榷，我们认为，应该尽量放大LOGO，同时延续原先包装的主色彩，让包装与过去既有联系，又有区隔。

这样一来，包装就成了品牌最好的传播媒体了！

鲜亮图文，物有超值

除了白砂糖，“玉棠”还有许多花色糖。如果说，普通的白砂糖是为了传播品牌，那么这些花色糖就应当承担“提升品牌”的重任了！

家庭主妇们总是喜欢包装漂亮的东西。由于不能改变原先包装的成本，我们设计了用大面积的渐变色彩使光收发器本身呆板的复合袋变得活力四射，加上活泼的中英文字体，使消费者们爱不释手。

在色彩考虑上，除了选择与居家柔和色调相配合之外，还要考虑颜色与白糖之间的光线折射关系，使糖看起来更洁白。

如何让消费者乐意买一包小小的糖，感到花得物有所值是非常关键的。而其实，现在越来越多的产品正通过包装，使消费者感到物有超值！

开发一个新产品容易，维系一个老产品却是非常困难的。如何让老产品不老，改变包装是途径之一。新包装，新形象，才有新鲜感，于是就有了更多新市场。

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